Что такое беджинжиниринг?

Бейджинжиниринг [ингл. badge-engineering] - это маркетинговый прием, применяемый производителями для продажи одного и того же товара под разными брендами. 

Бейджинжиниринг широко используется транснациональными компаниями для организации продаж идентичной продукции на территории разных государств. 

Например: 

Продукция Twix продается в Германии как Raider;

Дезодорант Axe продается в англоязычных странах под ТМ Lynx.

Мистер Пропер известен в некоторых странах как Mr. Clean.

Популярный некогда седан Aveo продавался в разных странах под названиями Vida, Barina, Sonic, Ocenia, Nexia R3, Kalos, Lova, Gentra, G3, G3 Wave, Swift+, Cobalt, при этом производителями являлись различные автобренды (под зонтиком GM): Chevrolet,Daewoo, Holden, Pontiac, Suzuki, Ravon.

Основными причинами для применения бейджинжиниринг являются:

- лицензионные ограничения;

- присутствие на локальном рынке товара с аналогичным названием;

- нишевое позиционирование и разница в платежеспособности потребителей;

- неблагозвучность бренда на местном языке;

- отсутствие в регионе собственной дилерской или сервисной инфраструктуры.

В автомобильной отрасли бейджинжиниринг принято называть ребеджингом (не путать с ребрендингом). 

Не стоит путать бэйджинжиниринг с разработкой логотипов.

#2к20 #чтотакое #маркэтинг #авто